The Washington Post обновява началната си страница, тъй като търси обрат
The Washington Post се пробва да реши един от най-големите си проблеми: остаряла начална страница, ненавиждана от личния му личен състав.
Лифтингът на лицето е ключов аспект на проекта на издателя на Post и основния изпълнителен директор Уил Луис да обърне благосъстоянието на изданието от името на притежателя Джеф Безос Тази година се предвижда Post да загуби към $50 милиона, усъвършенстване по отношение на миналогодишната загуба от $77 милиона, само че въпреки всичко неудовлетворителен резултат.
Луис е подложен на напън да си възвърне плащащите клиенти и да върне Post към доходност, цел, която той споделя, че реализира прогрес. В седмичната си записка до чиновниците на Post в петък вечерта Люис назова обновената начална страница „ значима стъпка напред “.
Репортери и редактори в новинарската организация от дълго време роптаеха за сивия и стар темперамент на цифровата входна врата на Post. Сред разочарованията: началната страница включваше относително малко истории във всеки един миг и липсваше възприятие за единодушие. Служителите завиждаха на началните страници на съперници като The New York Times. Луис призна това в бележката си.
„ Много от вас показаха неприязънта си към предходната версия “, написа той. „ Съгласих се и те насърчих да го подобриш и ти направи тъкмо това. “
Новата итерация, която започва предходната седмица, „ е началото на няколко планувани усъвършенствания “, написа новоинсталираният изпълнителен редактор Мат Мъри до редакцията.
Новата начална страница има двойно повече пространство за водещи истории — шест места вместо три — много приветствана смяна.
„ Редакторите на секции се бореха да вкарат историите си в тези три показани слота, което докара до доста отчаяние “, изясни кореспондент на Post.
Като част от редизайна, мненията също бяха преместени нагоре на страницата, до момента в който някои секции като „ Бюро за помощ “ и „ Технологии “ бяха отстранени. Служителите споделиха, че чакат спомагателни надстройки през идващите месеци.
Много хора откриват публикационната публицистика през странични порти, като сметки в обществени медии и имейл бюлетини, само че входната врата стана по-важна, защото обществените мрежи стопират трафика и Гугъл интегрира A.I. в резултатите от търсенето. По-спешно, в Post, редизайнът на началната страница е знак, че новият режим на ръководство се движи бързо, с цел да направи обилни промени.
По-рано това лято вестникът започва и нова маркетингова акция, употребявайки своя девиз „ Демокрацията умира в мрака “ с крилата фраза „ Включи се “, в опит да подтиква растежа на вестника.
Луис беше назначен за издател и основен изпълнителен шеф през януари и не спести думи за обсаденото положение на Post. Стратегията му за поврат беше приветствана от доста чиновници, само че моралът падна внезапно напролет, когато още веднъж се появиха изказвания за присъединяване му в прикриването на скандал с хакване на телефони в Обединеното кралство. (Той отхвърли да е направил нарушаване.)
Въпреки че Люис не се е възстановил изцяло, той употребява седмичните си бележки, с цел да популяризира напредъка в възобновяване на листата с клиенти на Post. В петък Луис сподели, че „ предходната седмица беше нашата седмица с максимален чист напредък за годината за абонаментите и този продължаващ напредък се дължи на страхотната екипна работа в цялата компания. “
Говорителка на Post отхвърли да уточни настоящия брой цифрови клиенти на вестника. Последната оповестена сума беше 2,7 милиона.
